Pourquoi le trading attire de plus en plus d’épargnants en France ?

Depuis 2020, un profil inattendu s’impose sur les marchés français : celui des épargnants particuliers très actifs, séduits par les actions et les ETF. Au 2ᵉ trimestre 2025, l’Autorité des marchés financiers (AMF) recense 688 000 acheteurs d’actions, dont 67 000 nouveaux entrants, un plus haut inédit depuis 2020. Cette dynamique interroge : qu’est-ce qui pousse les Français à franchir le pas du trading et investir en Bourse ?

Le Livret A est à 1,7 % et le Livret d’Épargne Populaire (LEP) à 2,7 % depuis le 1ᵉʳ août 2025. Depuis plus de 10 ans, une fois l’inflation déduite, les livrets offrent un rendement réel proche de zéro, voire négatif. Pendant ce temps, le taux d’épargne des ménages reste élevé, autour de 18,9 % au T2 2025, en raison notamment de l’incertitude économique et politique du pays, ce qui représente une réserve de capital importante.

Mais ce n’est pas la seule cause. Derrière ces évolutions se cache un véritable bouleversement sociologique et technologique !

Les ETF : une porte d’entrée populaire

L’engouement pour les ETF (fonds indiciels cotés) est tangible : au premier trimestre 2025, 2,3 millions de transactions, soit une hausse de +130 % sur un an, impliquent 435 000 investisseurs particuliers sur ce support. Ce succès repose sur leur simplicité, leur coût réduit et leur diversification immédiate.

Source : AMF / Activité des investisseurs particuliers sur les ETF

Cet engouement est de plus en plus porté par les jeunes générations, avec un âge moyen des français pour le trading d’ETF passant de 60,8 ans en 2019 à 41,3 % au T2 2024.

Source : AMF / Activité des investisseurs particuliers sur les ETF

Les jeunes générations (moins de 35 ans) sont surreprésentées parmi les nouveaux investisseurs. Pour beaucoup, la Bourse est perçue comme une solution pour ne pas subir les incertitudes du système de retraite ou l’érosion du pouvoir d’achat. L’influence des réseaux sociaux (TikTok, YouTube, X) joue également un rôle : tutoriels, témoignages, vulgarisation, la culture de l’investissement est devenue un sujet mainstream. Ce désir d’autonomie financière contribue à transformer l’épargne en un projet actif à l’heure où nombre d’entre eux revendiquent que le travail ne paye plus suffisamment alors que les indices boursiers mainstream battent des records.

L’émergence des néo-courtiers a profondément transformé l’accès aux marchés financiers. Là où il fallait autrefois passer par une banque traditionnelle, remplir une liasse de formulaires et supporter des frais élevés, il suffit désormais de quelques clics sur smartphone pour ouvrir un compte. Cette simplification radicale a levé une barrière psychologique : l’investissement en Bourse n’est plus perçu comme réservé aux initiés.

La baisse des coûts constitue un autre facteur décisif. Les courtiers en ligne et applications mobiles proposent des ordres de Bourse à frais réduits, voire à zéro commission pour certaines transactions. Pour les particuliers, la différence est significative : investir 100 € dans une action n’est plus grevé par 10 ou 15 € de frais fixes, ce qui élargit considérablement le champ des possibles, notamment pour les petits portefeuilles.

À cela s’ajoute la démocratisation du fractionnement d’actions. Grâce à ce mécanisme, il est possible d’acheter une fraction d’un titre coté, par exemple 0,1 action Tesla ou LVMH, au lieu d’investir plusieurs centaines d’euros pour une action entière. Dès lors, des valeurs prestigieuses, auparavant hors de portée, deviennent accessibles aux jeunes épargnants.

Récemment, de nouvelles étapes sont franchies avec l’intégration de solutions technologiques avancées :

Enfin, l’expérience utilisateur (UX) a été pensée pour abaisser la complexité perçue du trading : interfaces épurées, contenus pédagogiques intégrés directement dans les applications, notifications push pour suivre ses positions ou les actualités clés. Le smartphone est devenu le tableau de bord financier de poche des épargnants, ancrant la Bourse dans le quotidien au même titre que la gestion bancaire ou le suivi d’un budget.

Au-delà des facteurs technologiques, l’un des moteurs les plus puissants de l’attrait pour la Bourse réside certainement dans son bilan flatteur des dix dernières années.

L’essor du trading chez les particuliers français repose sur un mélange unique de facteurs : faiblesse des rendements traditionnels, digitalisation, quête d’indépendance et performances historiques. Reste à savoir si cette vague se maintiendra face à la volatilité des marchés. Une chose est sûre : la Bourse est désormais solidement ancrée dans le paysage de l’épargne française.

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Le trading est risqué et vous pouvez perdre tout ou partie de votre capital. Les informations fournies ne constituent en aucun cas un conseil financier et/ou une recommandation d’investissement.

Auteur : ActuFinance

Date de publication : 15 September 2025

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