Action sous pression en France malgré son succès européen
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Malgré des prix toujours très bas et un chiffre d’affaires en forte progression en Europe, Action voit ses ventes ralentir en France. En cause : la baisse du moral des ménages et une concurrence accrue, notamment venue du commerce en ligne avec l'arrivée des plateformes chinoises.
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Malgré ses prix bas, le distributeur Action se porte particulièrement bien en Europe, avec un excellent chiffre d'affaires. Une dynamique qui ne se retrouve, toutefois pas en France.
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Les ventes d'Action commencent à ralentir dans l'Hexagone, alors même que la marque est solidement implantée en France depuis près de 15 ans et reste l'une des enseignes préférées des Français.
Pour la direction de la chaîne de distribution, ce léger coup de frein s'explique principalement par la baisse du moral des ménages. Ces derniers mois, le manque de confiance dans l'avenir se répercute sur les achats. Les Français consomment moins et font davantage attention à leurs dépenses, y compris pour des produits à très petits prix, puisque c'est le modèle même d'Action, qui vend des articles non alimentaires à un, deux ou cinq euros. Malgré ces tarifs avantageux, la bougie parfumée ou le set de bain deviennent des achats dont les consommateurs se passent.
Une autre explication réside dans la concurrence accrue des autres enseignes à bas coûts. Dans le secteur du "discount", de nouvelles enseignes sont arrivées et grignotent désormais des parts de marché. La chaîne de magasins Normal, par exemple, connaît un fort succès de son côté.
La concurrence vient désormais aussi surtout du commerce en ligne, notamment avec l'arrivée de plateformes chinoises. Temu a pénétré le marché français il y a un peu plus de deux ans, tandis qu'AliExpress ou encore TikTok Shop captent eux aussi l'attention des consommateurs.
Face à cette concurrence, Action baisse encore ses prix, car l'enseigne est sous pression. La marque se dit très attentive à sa politique tarifaire afin de continuer à se démarquer. À l'occasion des soldes, qui ont débuté mercredi 7 janvier, elle s'est d'ailleurs montrée particulièrement agressive, en proposant des milliers de produits à moins d'un euro.
Le distributeur Action assure également rester vigilant sur la qualité et la durabilité de ses produits. Son objectif demeure le même : continuer son développement en France, car, même si les ventes ralentissent légèrement, elles continuent malgré tout de progresser.
Avec près de 900 points de vente sur le territoire, l'enseigne prévoit de poursuivre les ouvertures de magasins. En 2026, elle va même inaugurer un sixième entrepôt en France, près de Lille, l'un des plus grands d'Europe.
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Auteur : Unknown
Date de publication : 30 January 2026